В Великобритании могут быть проведены консультации, которые позволят исключить нелицензированных спонсоров игорного бизнеса из футбола.

Правительство Великобритании начало восьминедельные консультации по вопросу спонсорства в сфере азартных игр. Предложение предусматривает запрет на размещение футбольными клубами физической рекламы операторов, не имеющих лицензии Комиссии по азартным играм. Консультации были опубликованы 15 июля и завершатся 9 сентября 2026 года.

Футбол занимает центральное место в этом плане. Правительство заявляет, что он является основным источником спонсорской поддержки нелицензированных игорных компаний в Великобритании. По оценкам, около 40 процентов клубов Премьер-лиги имели спонсорские или рекламные соглашения с нелицензированными операторами в сезоне 2025-26. Предложение пока не принято в качестве закона.

Какие футбольные активы включены в обзор?

Предлагаемый запрет распространяется на логотипы на футболках и тренировочном снаряжении. Он также касается рекламных щитов у поля, программ матчей, сооружений стадионов и прав на присвоение названий. После вступления в силу новых правил клуб, лига, стадион или игрок не смогут демонстрировать эту символику в Великобритании.

Критерием является статус лицензии оператора. Компания, имеющая действующую лицензию Комиссии по азартным играм, относится к другой категории. План не исключает всех спонсоров азартных игр из футбола. Он направлен на физическую рекламу операторов, которые находятся вне британской системы лицензирования.

Лицензия, выданная другой страной, не тождественна лицензии Комиссии по азартным играм. Действующее исключение может применяться, когда зарубежный сервис блокирует пользователей в Великобритании. Предлагаемое правило будет сосредоточено на физическом логотипе. Футбольный клуб больше не сможет полагаться только на геоблокировку спонсора, когда он демонстрирует этот логотип на британском стадионе.

Почему нынешние правила могут измениться

В настоящее время иностранный оператор может спонсировать британский клуб без британской лицензии, если его игорный сервис заблокирован для пользователей в Великобритании. Геоблокировка призвана отпугивать этих пользователей. Правительство заявляет, что виртуальная частная сеть может позволить пользователю обойти эту блокировку.

Проблема проста. Логотип на известной футбольной майке может создать впечатление, что бренд одобрен в Великобритании, даже если у оператора нет там лицензии. В ходе консультаций было отмечено, что это может ввести болельщиков в заблуждение и ослабить правила, применяемые к лицензированным компаниям.

Физическая реклама может размещаться на футболках, щитах, программках или стадионах. Онлайн-продвижение выходит за рамки национальных границ и использует внешние платформы. В рамках консультаций этот вопрос рассматривается отдельно. Для более широкого запрета цифровой рекламы потребуется новый парламентский акт, и это не является частью данного предложения.

«Эвертон» демонстрирует связь с футболом

В сезоне 2025/26 на футболках «Эвертона» красовался логотип Stake. Затем, в сезоне 2026/27, клуб сменил спонсора и заключил партнерское соглашение со Stake на размещение логотипа на рукаве футболки. Оба варианта демонстрируют, как коммерческий логотип становится частью изображения, видимого во время футбольного матча.

Правительственный документ не определяет статус контракта того или иного клуба. Каждое соглашение должно быть проверено на соответствие окончательному закону и лицензионному статусу спонсора. Пример «Эвертона» показывает, почему клубы изучают консультационные документы сейчас, прежде чем подписывать или продлевать долгосрочные контракты.

Коммерческие отношения футбола с болельниками также проявляются в еще один коммерческий вопрос, связанный с футбольными болельщиками.

Клубам необходима четкая дата, поскольку спонсорские соглашения часто охватывают несколько сезонов. Фиксированный срок в августе 2027 года может привести к досрочному расторжению некоторых контрактов. Другой вариант позволяет продлить действующие соглашения до августа 2028 года. Ни один из этих сроков не является окончательным.

Правило о передней части рубашки рассматривается отдельно.

Клубы Премьер-лиги уже договорились убрать логотипы спонсоров азартных игр с лицевой стороны футболок после сезона 2025-26. Это добровольное решение не распространяется на все рукава, щиты или элементы стадиона. Новое предложение правительства шире, поскольку оно касается лицензии оператора и места размещения логотипа.

Эти две меры не следует путать. Правило Премьер-лиги касается передней части игровых футболок. Консультации касаются физической рекламы, размещаемой нелицензированными операторами в футболе. Лицензированная игорная компания не автоматически запрещается этим предложением.

Если это предложение будет принято, дальнейшее использование логотипа нелицензированного игорного спонсора может стать уголовным преступлением. Последствия начнут проявляться только после утверждения законопроекта и даты его вступления в силу. Само по себе обсуждение не является уведомлением о штрафе и не предусматривает наказания клуба за использование логотипа, законного в соответствии с действующими правилами.

Возможны две даты начала.

Правительство предпочитает установить дату прекращения рекламы в августе 2027 года, до начала футбольного сезона 2027-28 годов. В этом случае реклама на физических носителях должна будет прекратиться в ту же фиксированную дату. У клубов будет около года на поиск партнеров для замены.

Второй вариант предполагает распространение запрета сначала на новые контракты. Действующие соглашения могут оставаться в силе, но не после начала августа 2028 года. Ни один логотип не должен исчезать сегодня, поскольку одних консультаций недостаточно для изменения закона.

Правительство просит клубы предоставить информацию о стоимости контрактов, сроках их действия и предполагаемых затратах на поиск новых спонсоров. Оно также хочет получить данные от небольших клубов, которые в большей степени зависят от одной коммерческой сделки. Эти данные не являются публичными для каждой команды, поэтому консультации пока не могут установить окончательную финансовую сумму. Ответы могут подтвердить один график или предложить другой. Правительство планирует рассмотреть представленные данные и объявить о своем решении позже в 2026 году. Крайний срок для предоставления ответов — 9 сентября, а не дата начала действия запрета.

Чего клубам следует ждать?

В рамках консультаций клубам и лигам предлагается объяснить стоимость и срок действия их текущих соглашений. Также задается вопрос о том, как быстро можно найти новых спонсоров на замену. Правительство рассмотрит ответы, прежде чем принять решение о введении запрета и определении сроков его действия.

Онлайн-реклама не включена в планируемый запрет на физическую рекламу. Для введения более широких правил в цифровой сфере потребуется принятие соответствующего законодательства. На данный момент ключевые факты ограничены: консультации открыты, основное внимание уделяется футболу, и окончательный запрет еще не вступил в силу.